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9块9电影票将消失?电影局“新政”要来了

发布时间:2018-09-18 17:17:53    来源:9块9包邮网    点击:94

九块九

在距离2018年国庆档不到半月的时候,制片、出品、宣发、在线票务和院线都在为即将到来的“新政”焦心,等待靴子的落地。

据新浪娱乐、中国电影报道等媒体消息,网传文化部和电影局已下文,将于10月1日开始实行新规。此次新政主要包括一下四个方面:

暂停线上票补,包括发行方、制片方、出品方和院线方提供的票补(宣传方暂未提及),销售价格不能高于结算价,也不能低于最低票价; 第三方销售平台的服务费用不得超过两元,其中系统服务方收取1元,网络售票平台收取1元,院线、影投不得参与分配; 未取得公映许可证的影片,不得展开预售; 线上平台对影院的结算周期,从10月1日起变更为8日,明年10月1日起施行即时结算。

据新京报消息,上述新规预计在今明两日内发布,大地影院、博纳影业、保利院线等称,已经获知相关信息,但条款细节是否调整以主管单位公告为准。

上述四条新规中,第一条引起了较大的关注,也是至关重要的。

首先来看下,什么是票补?所谓票务补贴,是指发行方、制片方、院线方对于网络售票平台的补贴投放。简单来说就是,比如一张定价为50元的电影票,你最终19块9买到了,这剩余的部分是由片方和诸如猫眼等平台共同为你补贴的。

所以,从这个含义来看,观影者、发行方、制片方、出品方和院线方,甚至电影行业都将受到新规的影响。

虽然明文指令尚未下达,但“票补取消”的消息已经传遍全网,朋友圈、各种影视相关的行业群都炸锅了。

作为消费者的网友提前进入角色,开始为自己将来观影生活担忧。一位网友呼。

“就是要涨价了呗,那我以后应该很少会近电影院了,等线上资源吧。”

可见如果取消票补,最直接的或许造成观影消费成本的上升,从而直接影响到普通消费者的观影意愿。

当前,中国电影市场最关键的一个问题是老百姓并没有把看电影变成一个日常消费,而还是停留在偶然性的跟风消费。目前电影的受众人群集中,年长受众还有巨大的增量空间。

相关统计指出,18-29岁的青年观众群体尽管只占城镇居民总人口的26%,但贡献了39%的观影人口和49%的观影人次。而占影院观众总人数32%的中重度观众(每年观影8次及以上)贡献了约68%的电影票房。

另外,票补的出现,让许多原本没有观影习惯的人群,被“3.8元”、“5.8元”甚至更低价格的电影票所吸引,开始培养出走进影院的消费习惯。

十多年来,最低票价一直保持稳定。一线城市为A类城市,最低票价35元左右,B类、C类城市一般为30元,最低20元,极少数极端低价也有18元。“3.8元”、“5.8元”甚至更低价格的电影票,无疑是受到了多方的票补。

而新政规定取消一切线上票补,“包括第三方和影院自有渠道”,这意味着观众如今已被培养的、打开手机就可以享受的在线选座的购票服务,最少也会以最低票价加手续费2元的低价位出现:一线城市37元,二三线32元,四五线20-22元。

新规之后,19.9元、9.9元……电影票不再了,很显然,观影成本相较于新规前会有一定的涨幅。少了低价票,还有多少人会去电影院?所以,你还会一如既往去电影院捧场吗?

不过,与观影消费者的观点截然不同的,院线、电影行业一致看好新规。

  票补没了,好电影的时代要来了?答案或许是肯定的。

从本质上来讲,票补作为一种营销手段确实对票房的数据逻辑进行了干扰,大量补贴带来的票房繁华掩盖了电影本身的不足,同时预售的虚假繁荣也给影片的排片造成了干扰,而观众冲着高票房去观看的电影有可能出现低于预期、票房高开低走的情况。

取消票补,是让票房反映其商业逻辑本质,就是依靠内容的高品质和口碑,来获得票房的正循环,对促进国产电影的长期发展反而是利好。这样会促进电影的内容生产方更注重内容本身,而不是通过资金来堆砌票房。

所以,长期利好中国电影产业的发展。此外,估算了某影视集团2017和2018年上半年在线票务服务费收入对总收入的影响,其毛利润对总毛利润的影响约2.8%和3.4%,影响不大。所以,可以大胆的估计新规对院线影响不大。

但在线票务平台或遭受的影响最大。

目前票务服务收入在在线票务平台的占比较高。以猫眼为例,在线娱乐票务服务2018年上半年收入占比60.6%,仍是最主要的收入来源。根据招股书估算猫眼平均每张票收到的服务费约2.4元左右,平均每张票支付给票务系统公司的费用约0.6元左右。如果按照媒体披露的方法进行限价,以18年上半年的数据为基准,总收入预计会下滑11.32%左右,毛利率可能由62.6%下滑至51.6%左右。

对于国产片来说,票补取消是好是坏,还要分大片、小片,好片、烂片。现在还不好评价线上票补消失对市场来说,到底是好或者不好。庆幸的是,中国的电影市场,从摸着石头过河,到日渐成熟,已算是一大成功了。

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